Exposé présenté par David SAURIS, Patrick JALUZOT et Renaud TOURTET

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1 Exposé présenté par David SAURIS, Patrick JALUZOT et Renaud TOURTET

2 Exposé présenté par David SAURIS, Patrick JALUZOT et Renaud TOURTET
Historique Des cris des marchands ambulants du XIIIe siècle aux spots télévisuels actuels. De la première chanson publicitaire de 1718 jusqu’au début de la radio dans les années 1920. 1963: premier spot télévisuel  quadruple dimension du message associant texte, sons réels, image et musique. 1970: recherche constante de performances cinématographiques. 1980: utilisation cohérente de la musique en publicité. Aujourd’hui: rôle majeur de la musique en publicité. Exposé présenté par David SAURIS, Patrick JALUZOT et Renaud TOURTET

3 Exposé présenté par David SAURIS, Patrick JALUZOT et Renaud TOURTET
Objets traités Fonction esthétique : La musique, un vecteur d’émotions. Identité musicale et sonore : l’hymne à la marque ! Le rapport artiste/publicité. Exposé présenté par David SAURIS, Patrick JALUZOT et Renaud TOURTET

4 Fonction esthétique : La musique, un vecteur d’émotions.
Musique empathique et musique anempathique La musique empathique : Une musique empathique signifie que celle ci participe directement à l’émotion de la situation montrée. Fonction Esthétique Identité musicale et sonore Le rapport artiste/publicité Exposé présenté par David SAURIS, Patrick JALUZOT et Renaud TOURTET

5 La musique empathique :
La musique, l’image et le produit vont dans le même sens :  Les trois éléments de la publicité sont en accord, en harmonie  La musique et l’image ne correspondent pas à l’identité du produit : Fonction Esthétique Identité musicale et sonore Le rapport artiste/publicité La musique dans un spot publicitaire peut avoir pour but de « casser » l’image d’un produit lorsque celle-ci est plutôt négative ou vieillotte. Exposé présenté par David SAURIS, Patrick JALUZOT et Renaud TOURTET

6 La musique anempathique :
La musique devient anempathique dès l’instant où elle affiche une totale indifférence ou une certaine distance par rapport à  la scène donnée à voir. Fonction Esthétique Identité musicale et sonore Le rapport artiste/publicité Exposé présenté par David SAURIS, Patrick JALUZOT et Renaud TOURTET

7 Les différentes fonctions de la musique en publicité
La fonction affective : Mettre la pub avec les jeunes accident de laroute La musique met en jeu l’affectif de l’individu par rapport à la musique elle même ou à un timbre de voix qui chante.   La fonction démarcative : La musique permet de se démarquer du contexte situationnel global dans lequel se trouve l’individu en attirant son attention vers le message à proprement dit. La fonction implicative : Elle résulte de l’utilisation de thèmes musicaux connus de la cible, et vise certainement à faciliter la mémorisation du message par la cible. La fonction conative : C’est une fonction se trouvant à la fois dans la fonction affective et implicative. C’est une fonction implicative qui marche spécifiquement bien sur des groupes précis et isolés La fonction décorative : Selon son importance dans la force du message, la musique peut très bien n’avoir qu’une fonction décorative. Fonction Esthétique Identité musicale et sonore Le rapport artiste/publicité Exposé présenté par David SAURIS, Patrick JALUZOT et Renaud TOURTET

8 Identité musicale et sonore : l’hymne à la marque !
1980: explosion de la publicité télévisuelle. Créativité débridée et soins particuliers sur l’habillage sonore. Apparition d’agences spécialisées dans le traitement sonore de la communication. Exemple: Nouvelle approche polysensorielle dans la stratégie de communication. Fonction Esthétique Identité musicale et sonore Le rapport artiste/publicité Exposé présenté par David SAURIS, Patrick JALUZOT et Renaud TOURTET

9 La charte musicale et sonore
L’Univers Musical et Sonore (UMS) L’UMS équivaut à la charte musicale d’une marque ou d’une entreprise. Sa pertinence dans la construction d’une identité montre l’importance de l’utilisation de la musique dans une stratégie de communication. Marketing sonore  Marketing musical  L’identité sonore L’identité musicale Fonction Esthétique Identité musicale et sonore Le rapport artiste/publicité Exposé présenté par David SAURIS, Patrick JALUZOT et Renaud TOURTET

10 L’ouïe au service de l’identité d’une marque
Identité sonore : elle correspond essentiellement à un son provoqué par la consommation d’un produit. Ce bruit doit véhiculer un message positif pour le produit. Identité musicale : il s’agit de l’expression musicale de la marque. C’est l’hymne de la marque qui varie selon les émotions recherchées. Exemple: Fonction Esthétique Identité musicale et sonore Le rapport artiste/publicité Exposé présenté par David SAURIS, Patrick JALUZOT et Renaud TOURTET

11 Les processus d’élaboration d’un logo sonore et musicale
Appropriation de mélodies populaires. Processus d’association chez le consommateur Détournement de chansons populaires Processus de réactivation d’une trace mémorielle Elaboration de mélodies simplistes Processus d’assimilation Fonction Esthétique Identité musicale et sonore Le rapport artiste/publicité Exposé présenté par David SAURIS, Patrick JALUZOT et Renaud TOURTET

12 Le marché de la publicité musicale
accès difficile à la publicité télévisée hyperconcentration du marché du disque montants : à € en moyenne → Éviction des indépendants moins d’espace télévisé Fonction Esthétique Identité musicale et sonore Le rapport artiste/publicité Exposé présenté par David SAURIS, Patrick JALUZOT et Renaud TOURTET

13 Un nouveau moyen de se faire connaître
Fonction Esthétique Identité musicale et sonore Le rapport artiste/publicité The Film Exposé présenté par David SAURIS, Patrick JALUZOT et Renaud TOURTET

14 Un nouveau moyen de se faire connaître
le public apprécie et s’approprie la musique des pub le public souhaitait une différence rémunération importante : 26% des droits versés par la SACEM en 2004 Fonction Esthétique Identité musicale et sonore Le rapport artiste/publicité Exposé présenté par David SAURIS, Patrick JALUZOT et Renaud TOURTET

15 Les avantages pour le produit
associer le prestige de l’artiste au produit rajeunir leur image effet « synchro » : on pense au produit quand on entend la musique et inversement Fonction Esthétique Identité musicale et sonore Le rapport artiste/publicité Exposé présenté par David SAURIS, Patrick JALUZOT et Renaud TOURTET

16 Exposé présenté par David SAURIS, Patrick JALUZOT et Renaud TOURTET
The End Fonction Esthétique Identité musicale et sonore Le rapport artiste/publicité Exposé présenté par David SAURIS, Patrick JALUZOT et Renaud TOURTET