La présentation est en train de télécharger. S'il vous plaît, attendez

La présentation est en train de télécharger. S'il vous plaît, attendez

La place de lécologie dans la publicité Présentation Marketing 4GPE 2007-2008 Bataille Julien Gajan Céline Teysseyre Laure Perier Amélia Pioch Elodie.

Présentations similaires


Présentation au sujet: "La place de lécologie dans la publicité Présentation Marketing 4GPE 2007-2008 Bataille Julien Gajan Céline Teysseyre Laure Perier Amélia Pioch Elodie."— Transcription de la présentation:

1 La place de lécologie dans la publicité Présentation Marketing 4GPE Bataille Julien Gajan Céline Teysseyre Laure Perier Amélia Pioch Elodie

2 2 Introduction Budget européen de la publicité: 8 milliards deuros ! enjeu économique Environnement en danger enjeu écologique Peut-on C oncilier les deux ? Budget européen de la publicité: 8 milliards deuros ! enjeu économique Environnement en danger enjeu écologique Peut-on C oncilier les deux ?

3 3 Sommaire I.La publicité « écolo-environnement » : quels intérêts pour les entreprises ? II.Les organismes de contrôle de la publicité III.Le non respect des codes déontologiques par de nombreuses publicités IV.Les alternatives futures V.Le nouvel éco marketing… I.La publicité « écolo-environnement » : quels intérêts pour les entreprises ? II.Les organismes de contrôle de la publicité III.Le non respect des codes déontologiques par de nombreuses publicités IV.Les alternatives futures V.Le nouvel éco marketing…

4 4 I. La publicité « écolo-environnement » : quels intérêts pour les entreprises ? A. Lécologie, un phénomène de mode Écologie priorité des citoyens : ex. rôle joué par Nicolas Hulot lors de la campagne présidentielle A. Lécologie, un phénomène de mode Écologie priorité des citoyens : ex. rôle joué par Nicolas Hulot lors de la campagne présidentielle I.La publicité « écolo- environnement » : quels intérêts pour les entreprises ? II.Les organismes de contrôle de la publicité III.Le non respect des codes déontologiques pour de nombreuses publicités IV.Les alternatives futures V.Le nouvel éco marketing… Nombreuses publications scientifiques alarmantes : réchauffement climatique, pénurie pétrolière… Vulgarisation des termes scientifiques par les médias « Récupération » de cette mode par les publicitaires

5 5 I. La publicité « écolo-environnement » : quels intérêts pour les entreprises ? B. Une stratégie marketing qui implique des efforts réels Publicité « écolo » pas crédible sans efforts de lannonçant B. Une stratégie marketing qui implique des efforts réels Publicité « écolo » pas crédible sans efforts de lannonçant I.La publicité « écolo- environnement » : quels intérêts pour les entreprises ? II.Les organismes de contrôle de la publicité III.Le non respect des codes déontologiques pour de nombreuses publicités IV.Les alternatives futures V.Le nouvel éco marketing… Méthodes Améliorations techniques des produits Modification des habitudes de travail de la compagnie Financement dactions ou de recherches « environ- nementales » Limportant : informer le consommateur

6 6 I. La publicité « écolo-environnement » : quels intérêts pour les entreprises ? C. Pourquoi lécolo fait vendre I.La publicité « écolo- environnement » : quels intérêts pour les entreprises ? II.Les organismes de contrôle de la publicité III.Le non respect des codes déontologiques pour de nombreuses publicités IV.Les alternatives futures V.Le nouvel éco marketing… Prise de conscience des consommateurs Veulent agir Changement de leur mode de vie Changement des habitudes de consommation

7 7 I. La publicité « écolo-environnement » : quels intérêts pour les entreprises ? D. Le large panel des entreprises concernées I.La publicité « écolo- environnement » : quels intérêts pour les entreprises ? II.Les organismes de contrôle de la publicité III.Le non respect des codes déontologiques pour de nombreuses publicités IV.Les alternatives futures V.Le nouvel éco marketing… Grande distribution Industriels de lénergie Industriels de lautomobile Cosmétiques Assureurs etc…

8 8 II. Les organismes de contrôle de la publicité A. Bureau de Vérification de la Pub Organisme dautodiscipline (professionnels de la pub) Éviter utilisation abusive de largument écologique Elaboration de codes de bonnes pratiques = déontologie Assurer au quotidien la bonne prise en compte de ces règles : - Conseilleur pour les adhérents - Toute pub TV est visionnée avant diffusion - Auto-saisie A. Bureau de Vérification de la Pub Organisme dautodiscipline (professionnels de la pub) Éviter utilisation abusive de largument écologique Elaboration de codes de bonnes pratiques = déontologie Assurer au quotidien la bonne prise en compte de ces règles : - Conseilleur pour les adhérents - Toute pub TV est visionnée avant diffusion - Auto-saisie I.Intérêts pour une entreprise de montrer une volonté de développement durable II.Les organismes de contrôle de la publicité III.Le non respect des codes déontologiques pour de nombreuses publicités IV.Les alternatives futures V.Le nouvel éco marketing…

9 9 II. Les organismes de contrôle de la publicité I.Intérêts pour une entreprise de montrer une volonté de développement durable II.Les organismes de contrôle de la publicité III.Le non respect des codes déontologiques pour de nombreuses publicités IV.Les alternatives futures V.Le nouvel éco marketing… B. Conseil de lEthique Publicitaire Instance indépendante (experts) créée par le BVP et qui évalue le BVP Renforcer qualité et légitimité de sa doctrine et décisions Evolution rapide de nos sociétés (mœurs, sensibilité, questions choquantes) Double mission : Analyse de la production publicitaire (étude du rapport entre société et publicité) Evaluation de lautodiscipline elle-même B. Conseil de lEthique Publicitaire Instance indépendante (experts) créée par le BVP et qui évalue le BVP Renforcer qualité et légitimité de sa doctrine et décisions Evolution rapide de nos sociétés (mœurs, sensibilité, questions choquantes) Double mission : Analyse de la production publicitaire (étude du rapport entre société et publicité) Evaluation de lautodiscipline elle-même

10 10 II. Les organismes de contrôle de la publicité I.Intérêts pour une entreprise de montrer une volonté de développement durable II.Les organismes de contrôle de la publicité III.Le non respect des codes déontologiques pour de nombreuses publicités IV.Les alternatives futures V.Le nouvel éco marketing… C. Remise en cause du BVP Alliance, collectif 80 mouvements, associations et ONG Utilisations abusives de largument écologique (4 sur 10) « blanchiment écologique » ne permet pas le changement de comportement de la population Contrecarre les efforts des associations, pouvoirs publics et entreprises courageuses… Pub dommageables pour lenvironnement par nature Demande de renforcement de la réglementation et du contrôle auprès des pouvoirs publics C. Remise en cause du BVP Alliance, collectif 80 mouvements, associations et ONG Utilisations abusives de largument écologique (4 sur 10) « blanchiment écologique » ne permet pas le changement de comportement de la population Contrecarre les efforts des associations, pouvoirs publics et entreprises courageuses… Pub dommageables pour lenvironnement par nature Demande de renforcement de la réglementation et du contrôle auprès des pouvoirs publics

11 11 III. Le non respect des codes déontologiques par les publicitaires I.La publicité « écolo- environnement » : quels intérêts pour les entreprises ? II.Les organismes de contrôle de la publicité III.Le non respect des codes déontologiques par de nombreuses publicités IV.Les alternatives futures V.Le nouvel éco marketing… A. Introduction Ecologie = place importante dans la publicité Aujourdhui problème du Greenwashing = informations mensongères pour se créer une image dentreprise éco responsable. A. Introduction Ecologie = place importante dans la publicité Aujourdhui problème du Greenwashing = informations mensongères pour se créer une image dentreprise éco responsable.

12 12 III. Le non respect des codes déontologiques par les publicitaires I.La publicité « écolo- environnement » : quels intérêts pour les entreprises ?Les organismes de contrôle de la publicité II.Le non respect des codes déontologiques par de nombreuses publicités III.Les alternatives futures IV.Le nouvel éco marketing… B. Lindustrie des transports « Le choix des signes ou des termes utilisés dans la publicité, ainsi que des couleurs qui pourraient y être associées, ne doit pas suggérer des vertus écologiques que le produit ne posséderait pas ». (article 2-12 des recommandations écologiques du BVP) Publicité pour la 206 de Peugeot : Gaz déchappement représentés sous forme de fleurs

13 13 III. Le non respect des codes déontologiques par les publicitaires I.La publicité « écolo- environnement » : quels intérêts pour les entreprises ?Les organismes de contrôle de la publicité II.Le non respect des codes déontologiques par de nombreuses publicités III.Les alternatives futures IV.Le nouvel éco marketing… B. Lindustrie des transports « Lannonceur doit être en mesure de produire les éléments propres à justifier ses allégations, indications ou présentations publicitaires ». (article 2-2 des recommandations écologiques du BVP) Publicité pour une 4×4 de Toyota : « Émission de CO2 : 177 gr/km = Respect de lEnvironnement »

14 14 III. Le non respect des codes déontologiques par les publicitaires I.La publicité « écolo- environnement » : quels intérêts pour les entreprises ? II.Les organismes de contrôle de la publicité III.Le non respect des codes déontologiques par de nombreuses publicités IV.Les alternatives futures V.Le nouvel éco marketing… C. Lindustrie de lénergie « La publicité ne doit pas tromper le public sur la réalité des actions de lannonceur en faveur du développement durable, ni sur les propriétés de ses produits et services en la matière. (article de la recommandation développement durable) Publicité pour Total «Pour vous notre énergie est inépuisable »

15 15 III. Le non respect des codes déontologiques par les publicitaires I.La publicité « écolo- environnement » : quels intérêts pour les entreprises ? II.Les organismes de contrôle de la publicité III.Le non respect des codes déontologiques par de nombreuses publicités IV.Les alternatives futures V.Le nouvel éco marketing… C. Lindustrie de lénergie « L'annonceur devra indiquer en quoi le produit présente les qualités qu'on lui attribue et éventuellement dans quel contexte » (article 2-7 de la recommandation «écologique du BVP) Publicité pour France Télécom «Si vous êtes parti de chez vous en oubliant déteindre la lumière et de protéger la couche dozone vous pouvez le faire de votre bureau » Nécessité de mettre en place de nouveaux moyens de contrôle

16 16 IV. Les alternatives futures I.Intérêts pour une entreprise de montrer une volonté de développement durable II.Les organismes de contrôle de la publicité III.Le non respect des codes déontologiques pour de nombreuses publicités IV.Les alternatives futures V.Le nouvel éco marketing… A. Améliorer la formation consommateurs Auprès des consommateurs ADEME: conseil et éducation scientifique des populations. Message écologique= message compréhensible ASSOCIATION des CONSOMMATEURS: conseil et éducation au sens critique, à la vigilance. Recul sur le message publicitaire A. Améliorer la formation consommateurs Auprès des consommateurs ADEME: conseil et éducation scientifique des populations. Message écologique= message compréhensible ASSOCIATION des CONSOMMATEURS: conseil et éducation au sens critique, à la vigilance. Recul sur le message publicitaire Client= Récepteur juge en autonomie

17 17 I.Intérêts pour une entreprise de montrer une volonté de développement durable II.Les organismes de contrôle de la publicité III.Le non respect des codes déontologiques pour de nombreuses publicités IV.Les alternatives futures V.Le nouvel éco marketing… A. Améliorer la formation annonceurs Auprès des annonceurs AACC: association dagences indépendante en conseil et communication Annonceur instruit sur la teneur scientifique de son message ADEME: création dun outil dévaluation de limpact sur lenvironnement dune campagne pub. Annonceur en mesure de conduire une campagne respectueuse de lenvironnement A. Améliorer la formation annonceurs Auprès des annonceurs AACC: association dagences indépendante en conseil et communication Annonceur instruit sur la teneur scientifique de son message ADEME: création dun outil dévaluation de limpact sur lenvironnement dune campagne pub. Annonceur en mesure de conduire une campagne respectueuse de lenvironnement IV. Les alternatives futures

18 18 I.Intérêts pour une entreprise de montrer une volonté de développement durable II.Les organismes de contrôle de la publicité III.Le non respect des codes déontologiques pour de nombreuses publicités IV.Les alternatives futures V.Le nouvel éco marketing… B. Améliorer le système de contrôle. gouvernement Actions du gouvernement Groupe de travail pour les grenelles de lenvironnement (ADEME+BVP) Faire évoluer la doctrine BVP Maintenir voir renforcer lautodiscipline Poursuivre le travail de bilan Ouvrir le dialogue B. Améliorer le système de contrôle. gouvernement Actions du gouvernement Groupe de travail pour les grenelles de lenvironnement (ADEME+BVP) Faire évoluer la doctrine BVP Maintenir voir renforcer lautodiscipline Poursuivre le travail de bilan Ouvrir le dialogue IV. Les alternatives futures Groupe paritaire Prise de conscience nationale MAIS Toujours organe de contrôle dautodiscipline

19 19 I.Intérêts pour une entreprise de montrer une volonté de développement durable II.Les organismes de contrôle de la publicité III.Le non respect des codes déontologiques pour de nombreuses publicités IV.Les alternatives futures V.Le nouvel éco marketing… B. Améliorer le système de contrôle. Alliance pour la planète Actions du Alliance pour la planète Création de lObservatoire Indépendant de la Publicité Veille de lactivité publicitaire en France Alerte sur lirresponsabilité des publicitaires Rapport annuel public sur la situation de publicité française Utiliser tout recours à la justice pour non- conformité. B. Améliorer le système de contrôle. Alliance pour la planète Actions du Alliance pour la planète Création de lObservatoire Indépendant de la Publicité Veille de lactivité publicitaire en France Alerte sur lirresponsabilité des publicitaires Rapport annuel public sur la situation de publicité française Utiliser tout recours à la justice pour non- conformité. IV. Les alternatives futures Plus dindépendance, Plus de réglementation et de sanctions

20 20 I.Intérêts pour une entreprise de montrer une volonté de développement durable II.Les organismes de contrôle de la publicité III.Le non respect des codes déontologiques pour de nombreuses publicités IV.Les alternatives futures V.Un nouvel éco marketing… Intégrer une réelle démarche environnementale Economies dénergie et de ressources, recyclage Le marketing direct principalement visé Diffusion de messages personnalisés et instantanés suscitant des réactions immédiates et mesurables Exploitation d' outils de communication sujets aux excès et gaspillages en tout genre A. Segmenter Cibler ses actions Regrouper les messages au lieu den arroser le client Cibler ses destinataires Catégoriser les bases de données Attribuer à chaque message un routage précis Limiter les envois superflus (Traiter les NPAI…) Intégrer une réelle démarche environnementale Economies dénergie et de ressources, recyclage Le marketing direct principalement visé Diffusion de messages personnalisés et instantanés suscitant des réactions immédiates et mesurables Exploitation d' outils de communication sujets aux excès et gaspillages en tout genre A. Segmenter Cibler ses actions Regrouper les messages au lieu den arroser le client Cibler ses destinataires Catégoriser les bases de données Attribuer à chaque message un routage précis Limiter les envois superflus (Traiter les NPAI…) V. Un nouvel éco marketing…

21 21 I.Intérêts pour une entreprise de montrer une volonté de développement durable II.Les organismes de contrôle de la publicité III.Le non respect des codes déontologiques pour de nombreuses publicités IV.Les alternatives futures V.Un nouvel éco marketing… B Imprimer de manière raisonnée Le papier pollue : fabrication, impression, distribution 80% de limpact sur lenvironnement 40kg/an/consommateur de prospectus, catalogues… Jouer sur La qualité papier : labellisé, vierge ou recyclé, grammage léger La conception du document : format classique, gain despace, aplats de couleur limités … ruser pour se différencier Limprimeur : labellisé, assure une bonne gestion de ses déchets, réduit au minimum l'emploi de produits toxiques B Imprimer de manière raisonnée Le papier pollue : fabrication, impression, distribution 80% de limpact sur lenvironnement 40kg/an/consommateur de prospectus, catalogues… Jouer sur La qualité papier : labellisé, vierge ou recyclé, grammage léger La conception du document : format classique, gain despace, aplats de couleur limités … ruser pour se différencier Limprimeur : labellisé, assure une bonne gestion de ses déchets, réduit au minimum l'emploi de produits toxiques

22 22 I.Intérêts pour une entreprise de montrer une volonté de développement durable II.Les organismes de contrôle de la publicité III.Le non respect des codes déontologiques pour de nombreuses publicités IV.Les alternatives futures V.Un nouvel éco marketing… C. Dématérialiser Grâce à lémergence dInternet réorganiser ses procédés en proposant le traitement informatique des correspondances récurrentes : factures électroniques, relevés de comptes, offres promotionnelles D. Réformer chaque étape Mise en cohérence des engagements écologiques de lentreprise avec ses actes quotidiens Ex : Transport, 5% du bilan carbone d'une entreprise, à limiter où quil intervienne fournisseurs à proximité, téléconférences, regroupement des séminaires et tournage de spots publicitaires, … C. Dématérialiser Grâce à lémergence dInternet réorganiser ses procédés en proposant le traitement informatique des correspondances récurrentes : factures électroniques, relevés de comptes, offres promotionnelles D. Réformer chaque étape Mise en cohérence des engagements écologiques de lentreprise avec ses actes quotidiens Ex : Transport, 5% du bilan carbone d'une entreprise, à limiter où quil intervienne fournisseurs à proximité, téléconférences, regroupement des séminaires et tournage de spots publicitaires, …

23 23 E. Eduquer le client Inciter à suivre la même démarche éco-responsable en adoptant de bons réflexes : Proposer la facturation électronique, Proposer dans les s de ne les imprimer seulement si nécessaire en 2005 en entreprise, 38% des salariés imprimaient leurs s uniquement pour les lire F. Rehausser le budget ? Modifier ses opérations tactiques, logistiques, créatives Matières et procédés écologiques souvent moins coûteux prix ramené à celui de prestations « classiques » E. Eduquer le client Inciter à suivre la même démarche éco-responsable en adoptant de bons réflexes : Proposer la facturation électronique, Proposer dans les s de ne les imprimer seulement si nécessaire en 2005 en entreprise, 38% des salariés imprimaient leurs s uniquement pour les lire F. Rehausser le budget ? Modifier ses opérations tactiques, logistiques, créatives Matières et procédés écologiques souvent moins coûteux prix ramené à celui de prestations « classiques » I.Intérêts pour une entreprise de montrer une volonté de développement durable II.Les organismes de contrôle de la publicité III.Le non respect des codes déontologiques pour de nombreuses publicités IV.Les alternatives futures V.Un nouvel éco marketing…

24 24 Conclusion Malgré léco - blanchiment progrès Globalement procédés de production, marketing plus écologiques = Eco - communication Des structures dencadrement pour plus de lisibilité Mais noublions pas, la publicité reste limage de nous même Malgré léco - blanchiment progrès Globalement procédés de production, marketing plus écologiques = Eco - communication Des structures dencadrement pour plus de lisibilité Mais noublions pas, la publicité reste limage de nous même


Télécharger ppt "La place de lécologie dans la publicité Présentation Marketing 4GPE 2007-2008 Bataille Julien Gajan Céline Teysseyre Laure Perier Amélia Pioch Elodie."

Présentations similaires


Annonces Google